Att ta kontroll över narrativet – lärdomar från Flat Capital och Klarna

En potentiell affär på 9,5 miljarder kronor är alltid intressant, särskilt när börsnoteringsaktuella Klarnas VD Sebastian Siemiatkowskis står i händelsernas centrum.

Igår presenterade First-North-noterade Flat Capital ett förslag som skulle väcka starka reaktioner. Man vill integrera Flat med Sebastian Siemiatkowskis ägarbolag där hans Klarna-aktier ingår. Affären skulle innebära att Klarna framgent skulle stå för 95 procent av Flats substansvärde.

Kritiken från småspararna mot Sebastian som idag är både styrelseordförande och huvudägare i Flat har varit tydlig: det här var inte den resa de investerade i.

Det intressanta är hur Sebastian valt att bemöta kritiken. Förutom intervjuer i Di TV och Nyhetsbyrån Direkt startade han en tråd på X där han mötte Flats 27 100 småsparare på deras villkor och besvarade deras frågor.

Det här är ett exempel som både rymmer risker och möjligheter. Framför allt visar det hur man kan ta kontroll över narrativet genom att kommunicera direkt med småsparare. Min tro är att behovet av denna typ av direktkommunikation kommer att växa, särskilt för bolag med en stor bas av engagerade småsparare.

Vill du diskutera hur ditt bolag kan ta kontroll över narrativet? Hör av dig till Jonathan Segerström, jonathan.segerstrom@safircommunication.se